'제니 신발'로 뜬 아디다스, 나이키를 뛰어넘다
글로벌 스포츠 브랜드 시장에서 예상치 못한 반전이 일어났습니다. 오랫동안 최강자로 군림하던 나이키가 흔들리는 사이, 아디다스는 제니, 수지, 정호연 등 셀럽의 힘을 등에 업고 새로운 전성기를 맞이했습니다.
특히 ‘제니 신발’로 불리는 아디다스 삼바, 가젤 모델은 SNS를 통해 폭발적인 반응을 일으키며 브랜드 전체의 인지도와 매출을 끌어올리고 있습니다. 이번 글에서는 아디다스의 반등 배경과 셀럽 마케팅의 효과, 그리고 브랜드 이미지가 어떻게 재편되고 있는지 살펴보겠습니다.
2025년 1분기, 아디다스는 전년 대비 81.5% 증가한 6억 1천만 유로의 영업이익을 기록했습니다. 이는 시장 예상치를 크게 상회하는 수치로, ‘실적 반전’이라는 표현이 아깝지 않은 성과였습니다.
주목할 점은, 이 수치가 단순한 제품 판매량의 증가가 아니라 브랜드 이미지, 제품 감성, 그리고 셀럽 효과라는 감성적 요인들이 결합된 결과라는 점입니다.
제니는 단순한 K-POP 스타가 아니라, 전 세계적으로 영향력을 가진 '글로벌 패션 아이콘'입니다. 제니가 인스타그램이나 공항 패션에서 착용한 신발은 곧바로 품절 사태를 일으킬 정도로 파급력이 큽니다.
실제로 ‘제니가 신은 아디다스 삼바’는 ‘제니 신발’이라는 이름으로 불리며 검색량이 폭증했고, 다양한 소비자 리뷰와 구매 후기가 따라붙었습니다. 브랜드가 광고하지 않아도 셀럽 한 명이 콘텐츠로 연결되는 이 구조는 마케팅 비용 대비 효과 면에서 매우 높은 전략입니다.
최근 Z세대와 MZ세대를 중심으로 ‘레트로 열풍’이 다시 불고 있습니다. 단순히 예전 디자인을 재출시하는 것이 아니라, 그 안에 깃든 감성과 분위기를 소비자가 경험하고 싶어합니다.
아디다스의 삼바와 가젤은 바로 이 지점을 정확히 공략했습니다. 군더더기 없는 실루엣과 클래식한 컬러 조합, 80~90년대 감성을 자극하는 디자인으로 ‘힙하면서도 빈티지한 스타일’을 찾는 이들에게 사랑받고 있습니다.
나이키는 오랜 시간 '스포츠의 상징'으로 소비되어 왔습니다. 하지만 최근 소비자들은 더 이상 브랜드의 전통성과 성능만으로는 만족
하지 않는 경향이 뚜렷해졌습니다.
여기에 무역 이슈까지 겹치며 주가는 크게 하락했고, 젊은 층에서는 "나이키는 예전같지 않다"는 인식이 확산되고 있습니다. 브랜드 이미지 리프레시와 감성 마케팅이 필요해 보입니다.
과거에는 브랜드가 제품을 정의했다면, 요즘은 ‘누가 착용했는가’가 그 브랜드의 정체성을 결정짓습니다.
이는 단순히 연예인의 광고 모델 기용을 넘어 실제 생활 속에서 셀럽이 자연스럽게 제품을 노출하며 소비자와의 신뢰를 쌓는 방식으로 진화하고 있습니다. 아디다스는 바로 이 흐름을 읽고, 셀럽 중심의 감성적 콘텐츠 마케팅을 통해 대중의 마음을 얻었습니다.
제니는 최근 파리 패션위크, 뉴욕 컬렉션, 그리고 샤넬, 젠틀몬스터, 아디다스와의 협업 등 다양한 글로벌 브랜드의 전면에 나서고 있습니다.
그녀가 착용한 제품은 하루 만에 트렌드 키워드로 떠오르고, '제니 룩북'이라는 이름의 스타일 분석 콘텐츠가 국내외 패션 커뮤니티에 활발히 공유되고 있습니다. 제니의 SNS 팔로워는 8600만 명 이상이며, 브랜드와 소비자 간의 '공감과 신뢰의 가교'로 작용하고 있습니다.
스포츠 브랜드의 경쟁은 이제 단순한 품질과 가격을 넘어 문화와 감성을 입은 '라이프스타일 제안'의 영역으로 확장되었습니다. 아디다스는 셀럽 마케팅과 레트로 트렌드를 정확히 포착해 소비자의 감성까지 사로잡았습니다.
반면 나이키는 스포츠 중심 전략에서 벗어나 새로운 시대의 라이프스타일에 맞춘 메시지와 이미지 정비가 필요해 보입니다. 당신이 다음 신발을 고를 때, 단지 디자인이 아니라 ‘누가, 왜 신었는지’를 떠올린다면 그 선택은 더 흥미롭고 의미 있게 다가올 것입니다.